برندسازی و برندینگ

اطلاعات بیشتر در مورد برندسازی و برندینگ…

برند چیست؟

برند در زبان فارسی به نام تجاری ترجمه شده است. اما متاسفانه این ترجمه، تعریف دقیقی از برند نیست. به محصول، خدمت و یا هر کانسپتی که دارای هویت مشخص، لوگو، رنگ و یا المان های دیگری که باعث تمایز از بقیه رقبا می شوند برند می گوییم. باید توجه کنیم که برند با حسن شهرت متفاوت است. به این معنی که برند حتی می تواند منفی باشد و حسن شهرت نداشته باشد به عنوان مثال داعش. برندی منفی که در سال 2016 بالغ بر 85% در سراسر جهان آگاهی از برند(brand awareness) ساخته بود. عنصری که در برندسازی مهم است هویت است که ایجاد تمایز می کند. متخصصان با ساخت هویت و عناصر دیگر  سعی میکنند برندی بسازنند که در ذهن مردم ماندگار شود.

برندسازی چیست؟

به مجموعه فعالیت هایی که باعث می شود یک محصول، خدمت، کانسپت و یا شرکتی در ذهن مشتری هویت بگیرد و با دریافت برخی المان های حسی در ذهن مشتری متبادر شود برندینگ یا برندسازی می گویند. بسته بندی محصول و یا تبلیغ آن و یا حتی تن صدایی که مشتری از سمت شما می شوند جلو هایی از برند شما می باشد. یکی از معروف ترین برندهای جهانی شرکت کوکا کولا می باشد. ترکیب دو رنگ قرمز و سفید با لوگویی با دست خط ساده که نزدیک به یکصد سال است هویت خود را بین مردم جهان حفظ کرده است. 

تفاوت برندینگ و مارکتینگ

هرچند این دو مفهوم شباهت های بسیار زیادی به یکدیگر دارند اما دارای تفاوت های فاحشی نیز می باشند. برندینگ فعالیت های مربوط به هویت سازمان می باشد که تعهدی بلندمدت در رابطه با مشتریان ایجاد می کند اما مارکتینگ مربوط به فعالیت هایی است که محصول یا سازمان را با مشتریان بالفعل مواجه می کند بطوری که تعهد بلندمدت سازمان ایفا گردد. زمانی که با مارکتینگ در تلاشیم محصول یا خدمت خودرا به مشتریان بفروشیم با برندینگ در تلاش هستیم که به آن ها بگوییم چه کسی هستیم. مارکتینگ تلاش می کند که توجه مشتریان را جلب کند اما برندینگ در تلاش است توجه آنان را حفظ کند.

مزایای برندسازی

1. تاثیرگذاری در انتخاب مشتریان هنگام خرید

2.هویت دهی به کسب و کار

3.به شما کمک می کند در ذهن مشتریان بمانید

4.کمک به دریافت نتایج بهتر در تبلیغات و بازاریابی

5.کاهش هزینه های تبلیغات

6.کمک به حفظ و جذب منابع با کیفیت